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创业初期曾负债超千万元!冷友斌出手布局!瞄准了全球市场→

时间:2024-04-02 11:36:16 点击:54 次

  编者按

  “企业家要带领企业战胜当前的困难,走向更辉煌的未来,就要在爱国、创新、诚信、社会责任和国际视野等方面不断提升自己,努力成为新时代构建新发展格局、建设现代化经济体系、推动高质量发展的生力军。”

  从2月29日起,总台财经节目中心推出“企业家·奋进正当时”系列报道,独家专访多位不同领域的企业家代表,聚焦他们过往的创业峥嵘岁月和当下的奋进故事。

  上世纪末本世纪初,一批青年离开国企,在市场经济的浪潮中闯出了一片天地。在他们创业的过程中,面对复杂多变的冲击和挑战,努力发展的决心始终不移。今天的“企业家·奋进正当时”系列报道,走近中国飞鹤有限公司董事长冷友斌,听他讲述如何从东北县城走向世界舞台的故事。

  冷友斌:扛住冲击迎来机遇

  中国市场给我信心

  过去的这个冬天,哈尔滨火了,随着“小土豆”一起进入大众视线的,还有东北的乳品行业。1962年,小兴安岭南麓乌裕尔河畔的赵光农场组建了飞鹤的前身——老八连乳品厂。2001年,时任厂长的冷友斌接下1000多万元的债务,带领100多名老工人,盘下一处旧厂房,在齐齐哈尔克东县开始创业。

  中国飞鹤有限公司董事长 冷友斌:大家怀着很压抑的心情出来创业,所以我决定8月26日进行开业剪彩。团队春节再回家的时候,我给高管每人买了一件貂绒大衣,让大家每次回家都有变化。

  创业之初,资金、市场、人才样样都缺,为了突围,冷友斌瞄准了1300多公里外的北京。

  中国飞鹤有限公司董事长 冷友斌:我们去看北京的商场,发现全部是外资品牌奶粉,内心受到非常大的冲击。

  冷友斌:创业挑战复杂多变

  发展决心始终不移

  在北京,比冲击更大的是机遇。当时,国内生活水平快速提高,对于高水平奶粉的需求大幅增加。2006年,看到商机的冷友斌,想通过自建大型牧场来满足日益增长的市场需求,但很快遭到了反对。

  中国飞鹤有限公司董事长 冷友斌:行业内很多人质疑我,认为养牛都是农民的事。自己拿钱去做市场和销售,卖货赚钱,这才是你要做的事。但是我坚信要做源头、做产业链。

  为了筹措资金,冷友斌赴美国上市。中国欣欣向荣的经济发展,给了全球资本信心,也给冷友斌带来了投入的底气。然而,就在他打算大展拳脚的时候,2008年,一个冷友斌完全没有意料到的事发生了。

  中国飞鹤有限公司董事长 冷友斌:晚上要公布三聚氰胺的名单,那天着急,在家里打点滴,看电视等着念到最后一个没有飞鹤。我一下把扎的点滴拔下来,我要到公司开会。特别想痛哭,感觉多年付出,终于有人证明你做的是正确的。

  冷友斌开始大量接到全国各地经销商向他要奶粉的电话,更激烈的竞争随之而来。加入WTO后,中国经济稳步提升,外资企业愈发重视中国消费市场。凭借品牌认知、研发实力等优势,外资企业不仅几乎垄断了高端奶粉市场,更是在中国大力建设研发与生产基地,全面提高市场占有率。面对强大的对手和高企的库存,冷友斌甚至一度也出现了动摇。

  中国飞鹤有限公司董事长 冷友斌:曾经有外资表示,想用48亿元全资收购。当时我们也动摇了,最后抉择的时候我说大家要冷静,明天早上再做决定,早上起来还是决定不卖,如果我们卖了,中国婴儿奶粉就差不多快全军覆没了。

  海关数据显示,进口到中国的奶粉,从2007年的9.8万吨增长到2016年的82.6万吨。在冷友斌咬牙坚持的时候,引导中国乳业发展的政策密集出台,行业逐渐显露出新气象。

  中国飞鹤有限公司董事长 冷友斌:国家、行业主管部门对企业进档升级从强监管、市场强检测、企业树立门槛、配方注册制等方面做了严格的规定。重视质量、科研,国家强手腕促进了行业的发展。

  冷友斌:国内完备体系建设助力企业全球布局

  2016年,我国把婴幼儿配方乳粉从备案制改为注册制。2019年,国家发展改革委等七部门联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》。2021年,工信部宣布已基本建成婴幼儿配方乳粉追溯体系。到2022年,国产婴幼儿配方乳粉市场占有率达到68%以上,我国奶牛单产达到9.2吨,是2008年的2倍。2023年,市场监管总局发布新修订的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》,在原有基础上严上加严,鼓励企业研发创新。在与外资较量中赢得信心的冷友斌开始积极布局全球市场。这时,中国企业和中国市场一样,地位已经今非昔比。

  冷友斌:只有国家强大

  我们企业才能强大

  中国飞鹤有限公司董事长 冷友斌:我们出国受到非常高规格地接待,中国人和中国市场非常受重视。感觉到国家的强大对一个企业有多大的帮助,只有国家强大了,企业才能强大。

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责任编辑:张恒星 SF142

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